倉吉市観光ビジョンを策定しました

１　概要

　倉吉市では、観光を地域経済の活性化につなげ、「稼ぐ地域づくり」を実現するため、新たな観光ビジョンを策定しました。
　本ビジョンは、令和8年度から令和12年度までの５か年を計画期間とし、観光を取り巻く環境の変化や本市の課題を踏まえ、今後の観光施策の方向性を示すものです。

２　テーマ

「価値あるふるさと 倉吉」

　歴史ある町並みや豊かな自然、本物の地域資源に触れることで、訪れる人が安心感や懐かしさを感じ、自らの内面にある価値に気づく、その価値が地域の活力となり、観光消費につながる観光地を目指します。

３　策定の背景

　近年、本市では観光需要の回復が進み、令和７年の観光客数は約143万人と大きく増加しました。一方で、宿泊率は約9.5％に留まり、平均滞在時間は約3.3時間と短くく、多くが日帰りの「通過型観光」となっており、観光消費の拡大につながりにくい構造が課題として挙げられます。

　また、人口減少や高齢化に伴う受入環境の維持、国内外での認知度向上も重要な課題です。

　こうした状況を踏まえ、本市では「滞在型観光地への転換」を目指し、本ビジョンを策定しました。

４　目指す将来像

「観光客の滞在時間の延長」

　本市観光の最大の課題である滞在時間の短さを解消し、観光消費の拡大につなげることを将来像として位置付けています。

５　取組の柱（４つの重点分野）

６　主な取組内容

　本ビジョンでは、次のような取組を推進します。

• SNSや動画を活用した情報発信の強化
• 観光ブランドの形成（美術館・白壁土蔵群・関金温泉の連携）
• 多言語対応やキャッシュレス化の推進
• 回遊促進（デジタルマップ、スタンプラリー等）
• 温泉・宿泊・体験コンテンツの高付加価値化
• 空き店舗・空き家の観光活用

７　成果指標（KPI）

　本ビジョンでは、施策の進捗を評価するため、次の成果指標を設定しました。

• 総滞在時間（観光客数×滞在時間）の拡大
• 中心市街地における創業事業者数の増加
• 関西圏高齢者層の認知度向上
• 外溝人の宿泊者数の増加
• SNSフォロワー数の増加

８　推進体制